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• 发布时间：2024-01-02 19:04:12
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　　如果你爱喝咖啡✿ღ◈◈，最近✿ღ◈◈，你估计会被瑞幸+椰树的联名广告刷过屏✿ღ◈◈，椰树土潮风的海报……让人一言难尽✿ღ◈◈。

　　作为HR✿ღ◈◈，推荐大家关注一下他们的招聘广告✿ღ◈◈，觉得辣眼睛的✿ღ◈◈，可以跳过图✿ღ◈◈，拉到后面看招聘结果分析✿ღ◈◈、5个学习要点✿ღ◈◈。

　　你恐怕想象不出来✿ღ◈◈，一家年营业收入50亿的公司招聘广告✿ღ◈◈，还能写成这样……十八线城镇电线杆的广告都没有那么刺激✿ღ◈◈。

　　上图是2021年发的招聘文案✿ღ◈◈，文案唯一改动的地方是✿ღ◈◈，去掉了“肯定有美女帅哥追”✿ღ◈◈，改为“有前途✿ღ◈◈、能致富”✿ღ◈◈。

　　因为这个广告词✿ღ◈◈，违背社会良好风尚✿ღ◈◈，还被海南省市场监督管理局罚款了40万✿ღ◈◈，后来他们微博也就删了这个文案✿ღ◈◈。

　　1✿ღ◈◈、招聘数据✿ღ◈◈：引起全国网民关注✿ღ◈◈，点击阅读达3.8亿人次✿ღ◈◈，报名者踊跃✿ღ◈◈。截止6月30日✿ღ◈◈，全国共有953人报名✿ღ◈◈。其中✿ღ◈◈，博士生10人✿ღ◈◈，硕士生292人✿ღ◈◈，本科生651人✿ღ◈◈。其中✿ღ◈◈，不乏北京大学✿ღ◈◈、复旦大学✿ღ◈◈、中山大学✿ღ◈◈、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学✿ღ◈◈、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生✿ღ◈◈。

　　2✿ღ◈◈、面试情况与流程✿ღ◈◈：经过7月2日第一轮出筛✿ღ◈◈，从953名报名者初选出70人✿ღ◈◈， 7月24日举行第二轮考试（远程监控写作考试）✿ღ◈◈。8月上旬的第三轮考试（初次录取）✿ღ◈◈，合格者进入第四轮考试（现场面试与笔试）✿ღ◈◈，最后择优录取约20人✿ღ◈◈。

　　红星新闻采访椰树集团招聘负责人韩女士✿ღ◈◈，回应说✿ღ◈◈：“去年招生时最后通过面试的人员还是比较少YY歪歪漫画登录页面免费漫画✿ღ◈◈，没有达到我们预定的一个目标”✿ღ◈◈。（去年招聘计划是20人✿ღ◈◈，今年扩招到30人）

　　看这个招聘结果YY歪歪漫画登录页面免费漫画YY歪歪漫画登录页面免费漫画✿ღ◈◈，挺服气的✿ღ◈◈，一条微博文案吸引近千人报名✿ღ◈◈，不用HR兴师动众全国去跑校园招聘✿ღ◈◈，也不用搞胡里花哨的招聘公众号✿ღ◈◈、视频号新利体育18✿ღ◈◈、 更不用给各大招聘网站VIP会员费✿ღ◈◈。

　　所以✿ღ◈◈，有人说✿ღ◈◈，椰树去年被市场监督局罚40万一点都不亏✿ღ◈◈，这个罚款就当广告费了✿ღ◈◈，用40万换3.8亿阅读量✿ღ◈◈，上千人候选人✿ღ◈◈，超值✿ღ◈◈！

　　前段时间我们写过文章《招聘✿ღ◈◈：大厂是采购✿ღ◈◈，小厂是销售》✿ღ◈◈，核心观点是✿ღ◈◈，营收百亿以上的知名大公司✿ღ◈◈，HR像买家✿ღ◈◈，发愁的是如何在购物车（人才池✿ღ◈◈、简历库）中挑选合格的候选人✿ღ◈◈。

　　椰树集团在饮料界算有一点知名度✿ღ◈◈，但跟蒙牛✿ღ◈◈、伊利这些准千亿级选手比✿ღ◈◈，还算是小厂✿ღ◈◈，而且椰树地处海南✿ღ◈◈，本地人才资源极其有限✿ღ◈◈。这一波土味招聘✿ღ◈◈，多多少少是没有办法的办法✿ღ◈◈。

　　椰树集团总经理赵波✿ღ◈◈，在2021在接受贝壳财经采访时✿ღ◈◈，提及了椰树集团招人面临的窘境✿ღ◈◈，也侧面解释了招聘广告设计的初衷✿ღ◈◈。“我们的确很难招人✿ღ◈◈，尤其是在海南这个地方✿ღ◈◈，人口本来就少✿ღ◈◈，实体经济也不够发达新利体育18✿ღ◈◈，人才非常匮乏✿ღ◈◈，企业要发展招人很不容易✿ღ◈◈。”

　　在今年年初✿ღ◈◈，椰树集团发喜报✿ღ◈◈，2021年比2020年增长16.82%✿ღ◈◈，总结公司36年长盛不衰✿ღ◈◈，其中一处提到✿ღ◈◈，2019年“从小喝到大”广告和2021年招聘广告风波✿ღ◈◈，引起5亿元网友关注✿ღ◈◈，促进销量逆势增长✿ღ◈◈。

　　在椰树集团做总经理的三个关（台阶）✿ღ◈◈：第一大关✿ღ◈◈，上市场6年✿ღ◈◈，经四个岗位实践锻炼✿ღ◈◈、达到“十九学会”✿ღ◈◈。第二大关✿ღ◈◈，下车间3年✿ღ◈◈，任分子公司副总✿ღ◈◈，达到“两学会”✿ღ◈◈。第三大关✿ღ◈◈，进班子5年✿ღ◈◈，当集团副总实践锻炼✿ღ◈◈，具备“十懂”本领✿ღ◈◈。累计14年✿ღ◈◈，才能成为集团总经理候选人✿ღ◈◈，最终按排名次序竞选总经理✿ღ◈◈，第四关是董事长✿ღ◈◈。椰树集团现任董事长赵波是从基层做起的新利体育18✿ღ◈◈，任职34年间✿ღ◈◈，先后经历了质检员✿ღ◈◈、生产线工艺员✿ღ◈◈、技术科长✿ღ◈◈、技术副厂长✿ღ◈◈、销售业务员✿ღ◈◈、办事处主任✿ღ◈◈、子公司董事长等岗位锻炼✿ღ◈◈。工作14年✿ღ◈◈，职场人一般都是35岁左右✿ღ◈◈，如果能顺利熬到副总经理✿ღ◈◈，未来可期✿ღ◈◈。5✿ღ◈◈、门槛低开高走说实话✿ღ◈◈，他们招聘要求不算高✿ღ◈◈，让很多普通人都觉得自己有希望✿ღ◈◈，要求就四条“本科以上✿ღ◈◈，28岁以下✿ღ◈◈，专业不限✿ღ◈◈、只考懂写作”✿ღ◈◈。

　　代言人就不多说了YY歪歪漫画登录页面免费漫画新利体育18✿ღ◈◈，就差打马赛克了✿ღ◈◈。“中国饮料十强企业YY歪歪漫画登录页面免费漫画✿ღ◈◈、我从小喝到大”关键词拿捏到位新利体育18✿ღ◈◈。换成HR的语境✿ღ◈◈，这就是成功的雇主品牌（这是一个靠谱公司新利体育18✿ღ◈◈，可以投简历试一试）✿ღ◈◈。品牌本质是什么？按我们的理解✿ღ◈◈，就是用户提到你们公司的时候✿ღ◈◈，第一反应什么？比如椰树集团✿ღ◈◈，很多人第一反应估计是✿ღ◈◈，“他们家椰汁好喝✿ღ◈◈，产品还不错”✿ღ◈◈，第二反应是“他们的广告和包装的确有点土”✿ღ◈◈。第一个是产品认知度（没争议）新利体育18✿ღ◈◈，第二个是公司美誉度（略有争议）✿ღ◈◈。其实✿ღ◈◈，只要椰树产品不翻车✿ღ◈◈，广告这些土潮风✿ღ◈◈、博出位✿ღ◈◈，问题真不大✿ღ◈◈。所以✿ღ◈◈，业内有人说✿ღ◈◈，椰树集团市场部✿ღ◈◈、人事部✿ღ◈◈，肯定有营销鬼才✿ღ◈◈。做招聘的HR✿ღ◈◈，看来以后多少也要懂点营销✿ღ◈◈。最后分享✿ღ◈◈，椰树集团的“六个表态”✿ღ◈◈，这是他们人才招聘✿ღ◈◈，人才管理基本准则YY歪歪漫画登录页面免费漫画✿ღ◈◈。二✿ღ◈◈、椰树集团的“六个表态”目前椰树集团大约6000员工新利体育18✿ღ◈◈，预计2021年收入50亿元左右✿ღ◈◈，人均产出大概83万✿ღ◈◈，在行业属平均水平✿ღ◈◈。在海南省✿ღ◈◈，人效算是不错的了✿ღ◈◈。海南椰树跟广东的东鹏特饮有得比较✿ღ◈◈，上次我们写过东鹏财报✿ღ◈◈，东鹏2021营收69亿✿ღ◈◈，员工8120人✿ღ◈◈，人均产出86万✿ღ◈◈。椰树人才六个表态一是要当总经理必过三大关✿ღ◈◈。第一关是上市场6年✿ღ◈◈，能不能接受长期背井离乡在市场一线从事销售工作？面临东奔西走✿ღ◈◈、日晒雨淋✿ღ◈◈、早出晚归✿ღ◈◈、疲惫不堪✿ღ◈◈，有时还会饥一顿饱一顿等状况（至少6年）仍能坚持✿ღ◈◈；二是第二关是下车间3年✿ღ◈◈，能不能接受吃苦耐劳在没有空调的生产车间上夜班？面临三班倒打乱原来的作息习惯✿ღ◈◈，熬夜上夜班✿ღ◈◈、车间机器日夜轰鸣环境嘈杂✿ღ◈◈、除吃饭时间外几乎8小时须坚守在车间等状况（至少3年）仍能坚持✿ღ◈◈。三是能不能接受我们的年薪制度？我们职业经理学员的年薪分三个部分组成✿ღ◈◈，即基本工资✿ღ◈◈、计件工资和留住人才奖（占年薪30%）✿ღ◈◈。四是能不能接受跳槽后要被取消“留住人才奖”？我们每年人均投入75万元（包括年薪✿ღ◈◈、住房✿ღ◈◈、汽车✿ღ◈◈、差旅费等）✿ღ◈◈，以培养公司总经理✿ღ◈◈、副总经理✿ღ◈◈。如果被培养者学成后跳槽✿ღ◈◈，企业岂不是白白浪费时间和资金？清华大学前副校长施一公就此类似问题痛心疾首✿ღ◈◈：清华大学毕业生大部分赴美定居✿ღ◈◈，掏空了中国✿ღ◈◈！富裕了美国✿ღ◈◈！自己辛辛苦苦养大了孩子✿ღ◈◈，却为人家添砖加瓦✿ღ◈◈，而且再也不肯回家了✿ღ◈◈，谁家碰上这事儿都够闹心的✿ღ◈◈。所以✿ღ◈◈，专家建议✿ღ◈◈：北大清华与学生签订协议✿ღ◈◈，学成不回要返还占用经费并担保✿ღ◈◈。五是能不能接受“椰树”重奖重罚管理制度？违反厂法厂规要接受处罚✿ღ◈◈，如质量不合格将被罚款✿ღ◈◈。罚到人心痛✿ღ◈◈、奖到人心动✿ღ◈◈。六是能不能接受“椰树”不是凭文凭升官✿ღ◈◈，而是靠数据作为硬指标升官的用人制度？

　　椰树培养职业经理过两关✿ღ◈◈：第一关是上市场6年✿ღ◈◈，凭销售增长量和铺市率高作为硬指标升营销公司四级官✿ღ◈◈，第一年当办事处副主任✿ღ◈◈，第二✿ღ◈◈、第三年当办事处主任✿ღ◈◈，第四年当营销分公司副总经理✿ღ◈◈，第五✿ღ◈◈、第六年当营销分公司总经理✿ღ◈◈。第二关是下车间3年✿ღ◈◈，实践锻炼当子（分）公司副总经理✿ღ◈◈。凭罚款第一名升官子（分）公司总经理✿ღ◈◈。实践锻炼9年过两大关合格YY歪歪漫画登录页面免费漫画✿ღ◈◈，发职业经理毕业证书✿ღ◈◈，有资格被聘为集团副总经理✿ღ◈◈，若有多人符合条件的✿ღ◈◈，按业绩排名顺序从头名开始聘为集团副总经理进经营班子锻炼✿ღ◈◈。未被聘任的✿ღ◈◈，先到各子（分）公司当领导✿ღ◈◈，仍然列为集团副总经理候选人✿ღ◈◈。考核达不到升官要求的允许留级一年继续培养✿ღ◈◈，一年后还不合格的留在原岗位工作✿ღ◈◈。如果个人品行违反厂法厂规的✿ღ◈◈，将丧失职业经理学员培养资格✿ღ◈◈。最后补充两个信息✿ღ◈◈：1✿ღ◈◈、前两期招聘的员工情况怎样了？根据椰树人事部韩女士介绍✿ღ◈◈，这是一个9年的目标✿ღ◈◈，今年是招生的第三期✿ღ◈◈，最早入职的也才在集团待了两年✿ღ◈◈，还要看今后培养的效果如何✿ღ◈◈。2022年扩招至30人的原因之一✿ღ◈◈，是因为企业目前正在发展✿ღ◈◈，对人才各方面的需求也更为迫切✿ღ◈◈。2✿ღ◈◈、2021年文案为什么“肯定有美女帅哥追”？椰树集团回复✿ღ◈◈：“我们用了这句话✿ღ◈◈，目的吸取我们招聘中的两个教训✿ღ◈◈，一是营销人员长期背井离乡✿ღ◈◈、二待遇低难找对象✿ღ◈◈，导致我们前几次招聘人才报名太少✿ღ◈◈。”举报评论0新利体育APP✿ღ◈◈！回馈社会✿ღ◈◈，商业新闻✿ღ◈◈，新利体育·18✿ღ◈◈，新利体育18✿ღ◈◈！